这些公司通常提供灵活的配资比例，从1:1到1:10不等，这意味着投资者可以根据自己的风险承受能力和投资目标选择合适的杠杆。此外，他们还提供专业的风控服务，帮助投资者管理风险，避免过度杠杆带来的损失。
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谷子经济是什么？谁在赚钱？谁在借力？
有一位老股民表示，“看不懂了，一下有近10只个股涨停，‘谷子’到底是个什么概念？”恐怕也不止一两位老股民好奇，从“谷子”到“谷子经济”其实也只有短短几年，2016年的时候整个市场只有一百多亿，到了2023年已经达到了2219亿元，已经成为了不可忽视的千亿市场。
浙商证券研报指出，二次元衍生商品被称为“谷子”（英文“Goods”的谐音），即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
展开剩余90%为什么过去“谷子经济”不明显，是如何在当下爆发生长的，这是个值得深思的问题。
笔者认为这个市场是个很典型的年轻人市场，会购买谷子的人以Z世代的年轻人为主，他们从小生活在互联网信息时代，受日漫和各种游戏影响熏陶所以才会对各种IP衍生品特别感兴趣，用脚投票。
根据《中国二次元内容行业白皮书》，Z世代人群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%，企业白领占35%，其余职业共占19%。Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
其次当下的年轻人无论是结婚还是恋爱成本都颇高，所以不少人开始追求自我价值，更注重自我感受，能够取悦他们的才是最好的。“谷子经济”的日渐壮大，正是他们追求自我追求带有精神价值产品的最好体现。
11月25日，A股“谷子经济”概念股强势走高，实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来4连板。另外，星辉娱乐、金运激光、华立科技20厘米涨停，奥飞娱乐10厘米涨停，德艺文创、京华激光、柏星龙等概念股大涨。
股价大涨，但这些上市公司的业绩却一言难尽。从最新业绩表现来看，上述两家领涨的“谷子经济”概念股确实都难言优秀。财报数据显示，广博股份在2024年前三季度的营业收入为17.58亿元，同比下降1.45%，净利润为1.05亿元，同比下降11.41%。广博股份传统业务为办公文具和学生文具，公司创意产品业务方面的营收并不算高。2023年度公司创意产品实现销售收入1.62亿元，2024年上半年实现销售收入9239.31万元。再看玩具厂商实丰文化，2024年前三季度公司实现营业收入3.1亿元，但净利润仅为452.27万元。不仅如此，2020年至2023年，公司连续四年亏损，归母净利润分别为-4098万元、-97.26万元、-4047万元、-6409万元。
那么这波“谷子经济”旋风是如何乖起来的呢？这就不得不提到今年的大牛股泡泡玛特了，泡泡玛特一改去年的颓势，自年初至今股价涨了3.3倍左右，自然就会成投资风向标，或许我们大A也有这样的“谷子概念股”呢？
但问题是泡泡玛特虽然也属于“谷子经济”范畴，今年股价走强更多是业绩爆炸加上海外市场高增长，以及周边IP的开发成功打破了过去投资人的天花板论。大A这些谷子概念股，应该没几个沾这个边吧。
泡泡玛特不可复制
泡泡玛特侧重于自主IP的打造和渠道建设，其产品覆盖盲盒、手办、BJD（球型关节人偶）等多种形式，盲盒是泡泡玛特的标志性产品，目前已经孵化和运营了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等多个知名IP。在今年三季度经营业绩高速增长的加持下，泡泡玛特股价持续走强。
三季度业绩数据显示，泡泡玛特整体营收同比2023年增长120%~125%。其中，中国国内地区营收同比在55%~60%，港澳台及海外营收同比增长440%~445%。从增速上看，泡泡玛特已连续多个季度交出了超出市场预期营收数据，三季度海外市场超4倍的增长更是令多方眼前一亮。
据媒体报道，泡泡玛特旗下一些IP玩偶，在二级市场中出现了高达几十倍的溢价。比如一款LABUBU联名款，今年初官方售价599元，而今在玩家群体内的转手标价超过1.3万元。比起当年轰轰烈烈的炒鞋运动，亦不遑多让。
但泡泡玛特能够实现上述目标的原因在于，他真的能够打造自主IP并且长期在IP业内独一档的存在，某种上可以说已经能够享受奢侈品般的溢价了，这不是一时的投放营销能够维持的。
从整个市场看，当前二次元衍生品市场集中度较低，供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多，某种程度上这个市场既是红海又是蓝海，闯出来的玩家寥若星辰。
《盗墓笔记》《喜羊羊与灰太狼》《宝可梦》《奶龙》《蛋仔派对》等这些知名IP在某些上市公司手里并没有发挥作用，对自身业绩帮助非常有限，不是没有做IP开发运营，而是实在水平不行。当然IP火不火运气也是很重要的，即便是迪士尼也不敢说每一个IP商业价值都可以很高。
所以，国内的一些企业走出了不同的另一条路，那就是游戏IP长线运营，不怕没有内容没有热度。
天猫官方数据显示， miHoYo 旗舰店在 双11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，不仅是天猫 双11 第一个破亿的潮玩品牌旗舰店，还摘得了天猫 双11 玩具潮玩店铺销售榜、潮流玩具店铺销售榜双榜第一。以盲盒出名的头部潮玩品牌泡泡玛特则屈居第三名。
打开 miHoYo 旗舰店和原神旗舰店，可以看到，销量前五的单品基本上都是各类游戏角色相关的徽章。《崩坏：星穹铁道》三个系列的马口铁徽章，单个售价 15 元，累计卖出 120 万+；《原神》三个系列的游戏人物角色徽章，单价 12 元，累计销量超过 80 万件。粗略估算，仅靠这几款徽章，米哈游就已入账 2760 万元。这样的销量能力恐怕足以让不少“谷子概念股”汗颜了。
《中国游戏 IP 衍生品发展现状及前景研究报告》显示：2023 年，中国游戏 IP 衍生品的市场规模达 40.6 亿元， 2019 - 2023 年复合增长率达 17% 。市场的蓬勃发展，得益于游戏本身的高热度以及游戏厂商对 IP 的精心运作。
不过这类也有一个大前提，那就是游戏本身玩家足够多，变现能力已经很强，比如《原神》和《第五人格》，如果本身只有百万玩家，就很难谈什么“谷子经济”。
谷子虽好，赚钱不易
那么在这场年轻人生意的盛宴里，普通人有没有什么机会？比起去炒作追逐稀缺“谷子”，普通人还是开谷子店更为现实一点。
上海国资委曾发布数据，2023 年 1 月 15 日，原华联商厦转型改造成百联 ZX 创趣场，截至同年12 月31日，百联 ZX 创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数 20 万人。武汉潮流盒子 X118 升级之前的商户开铺率曾一度不足一半，后来商场决定做二次元，斥资近百万将女装楼层店铺全部清退，引入30多家动漫相关业态。改造仅5个月，入驻率就达到 100%，月销售屡屡突破百万。谷店平均 70-80 元左右的客单价，可以跟高几十倍、几百倍的女装店铺同等较量，改造后，客流量提升了将近 10 倍，营收同比增长 50% 。
商场被谷子盘活的案例时有听说，但个人开谷子店风险还是不小的。有媒体指出，开一家谷店的初期投入要 50 万元以上，包含店铺租金、装修、员工、进货等等，其中进货可能就要占二三十万元。谷店的 SKU 种类丰富，一个动漫好几个人物，每个人物又有好几种周边。如果只进几个大热的 IP，可能初期投 10 万就干了，但是但凡想全一点，比如我们将近 100 个 IP，450 个 SKU，压力就很大了。
而且目前开谷子店是需要引入一半“日谷”（是指日本IP相关的谷子）才会有不错的流量。比如眼下谷子市场最火的 IP《 排球少年 》《 蓝色监狱 》等等，但日谷想要获得正版IP授权并不容易，跨国订货的困难，让一部分谷店店主走进隐秘的角落。就像当年韩国代购盛行的时代，一些谷店店主会花钱请人在日本扫街、跑场，用代购的形式拿货上架。
因为商家通过盲盒和抽卡等形式人为在制造稀缺性，再加上日益庞大的追求情绪价值的年轻人，“炒谷”已经成为商家和消费者心照不宣的秘密。但高库存也会成为零售店的敌人，大量囤积赌升值可能还没多卖一些比较好。IP的火热充满不确定性和流动性，今天火的是《原神》，下个月可能就是《蛋仔派对》了，有些IP还会出现各种意料之外的暴雷，可以说真的是“炒谷”。
写在最后
“谷子经济”虽好但也不适合所有人去做，做成谷子IP的难度可能比个人IP还要高一些，对于普通人来说适度参与玩乐为主才是最正确的姿势。目前“谷子经济”中也存在一些盲盒过低中奖率、开卡不透明，过度炒作等问题，再加上有不少未成年人深度参与其中，未来监管大棒来修正引导是必然的。
参考资料：
玩具而已，凭什么“甄嬛回宫” 来源：海豚投研
股市“谷子店”为何火爆 来源：中国新闻周刊
谷子经济，在A股爆火 来源：科创板日报
谷子店月入30万 来源：知危
“谷子”消费何时能登大雅之堂 来源：新消费内参
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